Paywall là gì

      28

Đối cùng với báo chí truyền thông và site tin tức nước ta, chỉ sống bằng truyền bá khiến những tờ báo chạy theo nhu cầu và ko triệu tập những vào phần ngôn từ quan trọng đặc biệt. Đó đã là “cuộc đua tới đáy” của báo chí, làm cho nó từ bỏ huỷ khử bản thân khi vai trò báo tin quan trọng để bạn gọi chỉ dẫn ra quyết định bị mất dần dần đi.

Bạn đang xem: Paywall là gì


*

Nội dung nổi bật:

- “Nếu paywall (thu tiền phí người hâm mộ coi nội dung) là kế hoạch tuyệt nhất, thì Thành Phố New York Times sẽ ảnh hưởng tiêu diệt”. Lời tulặng bố của ký trả GigaOm đang không thành hiện thực. Ngược lại, đối thủ của Thành Phố New York Times – Washington Post, tờ báo kịch liệt làm phản đối paywall, sẽ thua cuộc và bắt buộc cung cấp mình mang lại Amazon của triệu phú Jeff Bezos.

- Đối cùng với báo chí truyền thông cùng trang tin toàn nước, chỉ sống bởi lăng xê vẫn khiến cho những tờ báo chạy theo thị hiếu và không triệu tập các vào phần nội dung đặc trưng.

- Tại đất nước hình chữ S, mô hình thu phí người hâm mộ online vẫn manh nha cùng với ngôi trường đúng theo của Saigon Times và Forbes Việt Nam. Zing cũng demo cùng với vấn đề thu phí download nhạc. Nhưng ở một giang sơn mà lại tư tưởng người dùng là bất cứ thứ gì mở ra bên trên mạng internet đã là miễn giá thành, mô hình thu tiền phí nói bên trên tất cả thành công?

Xu cố thu tiền phí lướt web trên website sẽ bước đầu từ rộng một thập kỷ trước trên làng báo online thế giới, cùng với mở màn là Wall Street Journal (Mỹ) tiếp nối là một trong loạt những tăm tiếng khác bên trên trái đất nlỗi Economist, The Sun, Washington Post cùng mới đây tuyệt nhất là Thủ đô New York Times, nhóm phân tích của Vietphái nam Report đối chiếu.

Kiếm tiền tự internet gần như là là 1 trong thử khám phá sinh sống còn cùng với gần như là toàn bộ những phòng ban truyền thông, Khi cuộc sống đời thường đang trong một quy trình “số hoá” chẳng thể đảo ngược. Rõ ràng, là một sản phẩm sale thì cũng tương tự bao thành phầm không giống, bài toán thu phí đọc báo online không còn là bài toán công ty lớn mong có tác dụng hay là không ước ao làm mà rất cần phải có tác dụng nhằm trường tồn và cách tân và phát triển, vì đó là 1 trong thành phầm đóng góp phần vào “cuộc chơi” tạo ra doanh thu cùng lợi nhuận cho doanh nghiệp kinh doanh báo chí trực tuyến.

Paywall – chiến lược thu tiền phí nhằm đối phó cùng với doanh thu PR sẽ sụt giảm nghiêm trọng

New York Times phê chuẩn bước đầu hình thức thu tiền phí từ thời điểm tháng 9/2005. Tuy nhiên sau hai năm, tập san này vẫn diệt câu hỏi thu phí vì chi phí thu phí không bù được khoản lợi nhuận thiếu tính tự quảng cáo bên trên trang miễn mức giá trước đó. Tuy nhiên, vào ngày 28 tháng 3 năm 2011, Thủ đô New York Time bước đầu quay lại với câu hỏi tính tầm giá cơ mà bao gồm kiểm soát và điều chỉnh, bằng phương pháp đến miễn tổn phí một lượng tin bài xích khăng khăng.

Cụ thể, trang chủ với những phân mục sống trang tốt nhất không trở nên giới hạn, tuy vậy giả dụ fan gọi truy vấn vượt trăng tròn bài bác báo (hiện nay rút ít xuống còn 10 bài) hàng tháng, thì bọn họ đã cần trả chi phí.

Hệ thống mà New York Times thực hiện Điện thoại tư vấn là paywall (trợ thì dịch: Bức tường phí tổn - được biểu thị nhỏng một bức tường chắn phân làn giữa văn bản với người đọc, đòi hỏi fan hâm mộ đề nghị đóng góp tầm giá để có thể "qua cửa"), cách thức mà lại nhiều tờ báo hiện tại đang sử dụng để ứng phó cùng với lợi nhuận sụt bớt cực kỳ nghiêm trọng từ bỏ lăng xê báo in.

Theo thống kê lại tiếp sau đây, mức lợi nhuận từ bỏ PR của những cơ sở truyền thông media tại Mỹ rơi thoải mái với khoảng 75%


*

Tuy nhiên, một số trong những chủ kiến thì cho rằng đó là phương pháp có tác dụng không bền chắc. Mathew Ingram của GigaOm – website thông tin technology gồm khoảng ảnh hưởng mập sẽ hoạt động được sát một thập kỷ - tuyên tía, “Nếu paywall là chiến lược độc nhất của mình, thì Thành Phố New York Times có khả năng sẽ bị tiêu diệt.”

Katharine Weymouth, người xuất bạn dạng của Washington Post, một tờ báo đặc trưng khác, kịch liệt hạn chế lại paywall.

“Chúng tôi ý muốn Washington Post vĩnh cửu một cách lâu hơn, cùng vào thời điểm đó, Shop chúng tôi nghĩ về biện pháp rất tốt để làm điều đó đó là một website miễn phí cho toàn bộ hầu như bạn với đắm say được càng đa số người dành riêng càng các thời hạn với tờ báo của Cửa Hàng chúng tôi càng giỏi,” Bà Weymouth tuim bố.

Kết quả: Sau đó một vài năm:

- Washington Post: Đã không thắng cuộc. Do sự sụt giảm nguồn thu quá lớn từ bỏ báo in, tờ báo bậc nhất nước Mỹ cùng thế giới này vẫn bắt buộc chào bán bản thân mang đến tập đoàn Amazon của tỷ phú Jeff Bezos, fan tuyên tía đã làm cho một cuộc cách mạng về báo chí.


*

- Thành Phố New York Times: Tuy còn vượt nhanh chóng nhằm xác định sự thành công xuất sắc, đông đảo công dụng ban sơ là khá rõ ràng. Đến mon 12/2011, con số fan ĐK tiên tiến nhất với New York Times tăng lên tới 390.000 tín đồ. CEO của hãng sản xuất, ông Mark Thompson, đầy niềm tin tuim bố số dân cư ĐK trả tiền nhằm hiểu Thành Phố New York Times sẽ quá nút 1 triệu người ngay lập tức trong mùa hè này (2015).

Thành công, tối thiểu là bảo đảm an toàn được sống sót, của Thủ đô New York Times, và sự thua cuộc của Washington Post cho biết vào kỷ nguim bắt đầu các ai chịu thích nghi với ko đuổi theo kịp với môi trường new có khả năng sẽ bị thải trừ.

Áp lực quảng cáo đã là “cuộc đua tới đáy” của báo chí Việt Nam

Có lẽ các doanh nghiệp lớn mạng internet, đặc biệt là những cơ sở báo mạng cùng site thông tin năng lượng điện tử, đã thắc thỏm ngóng xem liệu paywall liệu có phải là câu trả lời tương lai. Các trang web của VN hiện tại vẫn cố gắng thỏa mãn nhu cầu nguồn thu từ truyền bá, coi đây là phương án xuất sắc trong lâu năm, mặc dù vậy nhiều chuyên gia nhận định rằng đó không phải sẽ bền vững, bởi 2 lý do.

Xem thêm: 【Giới Thiệu】Cẩm Nang Phái Tinh Túc, Phái Tinh Túc

Thđọng nhất là bởi xu hướng các công ty lớn tự tùy chỉnh website và quảng cáo mang lại riêng rẽ bản thân, bớt tối tđọc khâu trung gian thân Doanh Nghiệp với quý khách hàng.

Thứ đọng hai, đối với báo chí với trang tin tức, áp lực nặng nề từ quảng bá vẫn khiến những tờ báo chạy theo nhu cầu cùng ko triệu tập các vào phần câu chữ đặc biệt quan trọng. Đó đang là “cuộc đua cho tới đáy” của báo chí truyền thông, khiến cho nó từ huỷ khử bản thân lúc phương châm tin báo quan trọng để bạn gọi giới thiệu đưa ra quyết định bị mất dần dần đi.

Từ vật dụng thị bên trên rất có thể thấy, tuy nhiên doanh thu PR của các trang web cả nước vẫn theo chiều hướng tăng, tự 21 triệu USD năm trước đó lên 89 triệu USD năm 2015 (dự báo). Tuy nhiên, Thị phần của tập thể nhóm VN đang sụt giảm shoông xã Khi Google, với đặc biệt là Facebook "tmê mệt chiến" vào thị trường phì nhiêu này.

Theo đối chiếu của Vietnam Report, Thị Phần báo chí truyền thông trực con đường toàn quốc gồm dung lượng khá phệ, cùng với tương đối nhiều đầu báo Khủng, nhỏ tuổi không giống nhau. Tuy nhiên, lớn mạnh doanh thu từ quảng cáo hầu hết lâm vào các tờ báo lớn, các tên tuổi to trong buôn bản báo điện tử toàn quốc.

Đối cùng với các tờ kém nhẹm tên tuổi rộng, còn nếu như không sinh sống được bởi lệch giá quảng bá, chắc hẳn rằng buộc phải nhờ vào “cửa ngõ sống” độc nhất vô nhị là cung cấp câu chữ.

Tuy nhiên việc này đồng nghĩa với unique tin nên đầy đủ lôi cuốn để người dùng chuẩn bị sẵn sàng dốc hầu bao ra chi trả. Hiện mới manh nha bao gồm một số tiếng tăm giới thiệu hiệ tượng thu tiền phí nlỗi ngôi trường đúng theo của Thời báo kinh tế TP. Sài Gòn (Saigon Times), tốt mới đấy là Forbes VN, mặc dù thế cho đến nay, nặng nề có thể coi đó là một mô hình thành công xuất sắc.

Vì sao?

Theo đối chiếu của nhóm phân tích, lý do thứ nhất là ngơi nghỉ nước ta, tư tưởng của người tiêu dùng vẫn chính là bất cứ lắp thêm gì mở ra trên internet đang là miễn phí. Do kia, Khi Zing.vn, một website hỗ trợ nhạc, bắt đầu tính mang đến cthị trấn tính phí tổn người dùng lúc download nhạc, nhiều người dùng sẽ tẩy cgiỏi, khiến trang này đề nghị bao gồm thêm mọi chọn lọc không giống (tải về bản nhạc quality rẻ hơn, mà lại miễn phí).

Vì vậy, nhằm bạn đọc báo đồng ý trả chi phí mang đến vấn đề lướt web đọc báo xuất xắc kiểm soát tin có nghĩa là hết sức khó khăn.

Thứ đọng nhì, mạng internet banking còn không phạt triển, để cho câu hỏi tkhô nóng toán thù trsinh sống phải trở ngại cùng phức tạp hơn tương đối nhiều.

Các lĩnh vực truyền thông khác, bao gồm music, sách, cùng phyên, đang dần trong một quá trình chuyển dạ trường đoản cú các hình thức “thực” thanh lịch kỹ thuật số. Điều khó khăn nhất so với công ty lớn là nên thăng bằng giữa cả hai trái đất thực với ảo, giữa một mặt là gia tài hữu hình và một bên là gia sản vô hình dung. Một mặt đem đến lợi tức đầu tư kha khá định hình, một bên dự đoán là bấp bênh dẫu vậy tất cả triển vọng xán lạn.

Sống trong 1 thời đại mà lại toàn bộ số đông máy đều được “số hoá”, rõ ràng chiến lược sale của hầu hết công ty không được phxay bóc tránh mạng internet. Thành công được nhỏng Thủ đô New York Times, tuyệt gục ngã nlỗi vô vàn các công ty lớn internet nghỉ ngơi cả nội địa và quốc tế, phụ thuộc nhiều phần vào mức nhìn và khả năng của mỗi người kinh doanh.

Xem thêm: Does Google Fi In Vietnam? : Googlefi Does Google Fi Work In Vietnam


Case Study về New York Times cùng bài học kinh nghiệm cho khách hàng Việt sẽ tiến hành GS John A Quelch, ngulặng Hiệu phó trường Kinc doanh Harvard thuyết giảng cùng bàn luận sâu rộng trong sự kiện “Một ngày Harvard tại toàn nước lần đồ vật 8” ra mắt vào trong ngày 13/7, trên KS Pullman TP HCM trong Hội nghị Vietnam CEO Summit năm ngoái vày Vietphái nam Report tổ chức triển khai.


Chuyên mục: Tin Tức